Unidad 2.Actividad 3.Presupuesto de mercadotecnia.

Universidad Abierta y a Distancia de México

Mercadotecnia Internacional

Proyecto estratégico de

 mercadotecnia internacional

Octavo semestre

Uriel Gallo Macias

ES1511114592

Maestro. Zózimo de la Cruz Hernández

Unidad 2. Estrategias para la mezcla de

 mercadotecnia internacional

Actividad 3.  Presupuesto de

 mercadotecnia

Actividad 3.  Presupuesto de mercadotecnia

Actividades que integran el plan de exportación y que representan costos para la empresa Guayeco

Las actividades realizadas por la empresa Guayeco (productora y distribuidora de dulces típicos de guayaba) para comenzar con las exportaciones, comenzando con el análisis del mercado internacional hasta llegar a mantener una relación duradera con los distribuidores en Estados Unidos son las siguientes:

ü  Análisis del mercado

ü  Compra de materia prima e insumos para la fabricación de dulces de guayaba

ü  Producción de los dulces típicos

ü  Almacenamiento, empacado y embalaje del producto

ü  Distribución, logística del transporte

ü  Asignación del agente aduanal

ü  Trámites aduanales

ü  Estrategias de mercado y comunicación integral

ü  Supervisión y control de las exportaciones

Análisis de costos del proyecto estratégico de exportación

Presupuesto de la empresa Guayeco para el periodo mayo-junio del 2019

Actividades	Costos	Presupuestos
Costos de producción
Mano de obra
·         Etapa de recepción de materia prima	$                     450 000.00
·         Etapa de preparación de ingredientes	$                     650 000.00
·         Etapa de fabricación de dulces	$                     850 000.00
·         Etapa de envasado y empaquetado	$                     250 000.00
·         Etapa de almacenamiento de producto terminado	$                     450 000.00
Materia Prima e insumos
·         Guayaba	$                  1 250 000.00
·         Azúcar	$                     45 000.00
·         Jarabe	$                     18 000.00
·         Otros ingredientes	$                     15 000.00
·         Envases de vidrio, cajas de cartón, etiquetas, etc.	$                     62 000.00
Mantenimiento de maquinaria y equipo	$                     12 000.00
Costos indirectos de fabricación	$                     35 000.00
Gastos administrativos	$                     80 000.00
Gastos de Patente	$                       6 000.00
Depreciaciones	$                       7 000.00
Gastos en certificaciones Internacionales	$                        8 000.00
Gastos en certificaciones sanitarias	$                        3 000.00
Total	$                4 191 000.00	$            5 000 000.00
Costos de exportación
Costos directos de exportación
·         Embalaje	$                        12 000.00
·         Unitarización	$                       14  000.00
·         Embarque	$                       12  000.00
·         Marcado	$                         7  000.00
·         Documentación	$                        70 000.00
·         Manipuleo	$                          8 000.00
·         Almacenaje	$                        50 000.00
·         Transporte	$                      250 000.00
·         Gastos aduanales	$                        74 000.00
·         Agente aduanal	$                        55 000.00
·         Seguros (INCOTERMS)	$                        68 000.00
·         Aranceles	$                        20 000.00
Costos Indirectos de exportación
·         Cobranza de exportación	$                        10  000.00
·         Gastos operativos y administrativos de exportación	$                      108  000.00
·         Otros gastos de exportación	$                         42 000.00
Total	$                  800 000.00	$             1 000 000.00
Gastos de mercadotecnia de exportación
Análisis del mercado internacional
·         Aplicación de encuestas	$                     75  000.00
Gastos de promoción de ventas
·         Compra de exhibidores para el producto	$                     150  000.00
·         Degustaciones del producto	$                        35  000.00
·         Participación en ferias comerciales	$                     110 000.00
Gastos de publicidad
·         Publicidad en redes	$                        32 000.00
·         Publicidad BTL	$                        25  000.00
Total	$                      427  000.00	$                  500  000.00
Gran total	$    5 418  000.00	$   6 500  000.00

Análisis de la solvencia economía de la empresa

Guayeco es una empresa que ha tenido un crecimiento constante en el centro y norte del país desde que inició sus operaciones en 19996. Actualmente cuenta con un capital contable de $250 000 000.00.

Analizando los costos y utilidad del periodo Mayo-junio el cual fue de:

Utilidad:            9 650 000.00

Costos:             5 418 000.00

Utilidad real      4 232 000.00

Podemos interpretar que existe una gran viabilidad y factibilidad para manejar los presupuestos de una manera favorable y con una gran flexibilidad en cuanto a los cambios que se pudieran presentar con relación a las nuevas necesidades del mercado internacional, además se podrá continuar de manera sustentable y rentable con las exportaciones, buscando posicionar los productos GUAYECO apostando por ser la marca líder en el mediano y largo plazo.

Fuentes de consulta

Chauvin, S. (2017). Cómo determinar precios costos de una exportación. Obtenido de http://www.mujeresdeempresa.com/como-determinar-costos-y-precios-de-una-exportacion/

Martínez, J. G. (2011). Diseño de una estructura de costos. Obtenido de https://repository.udem.edu.co/bitstream/handle/11407/224/Dise%C3%B1o%20de%20una%20estructura%20de%20costos%20para%20la%20empresa%20Scrape%20Legs%20en%20la%20ciudad%20de%20Medell%C3%ADn%20para%20el%20a%C3%B1o%202011.pdf?sequence=1

ProMéxico. (2019). Cómo determinar el precio de exportación. Obtenido de file:///C:/Users/Otra/Downloads/Documents/ComoDeterminarElPrecioDeExportacion.pdf

PromPerú. (2013). Cómo fijar el precio de esportación. Obtenido de file:///C:/Users/Otra/Downloads/Documents/2013-1-LOGISTICA-Fijacion%20del%20Precio%20de%20Exportacion.pdf